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国货正在撑起精华界的“半壁江山”? 闪耀吧新国货_

导读:随着护肤人群需求的专业化、深度护肤群体的年轻化趋势,在一度由高端外资品牌主导的精华市场,加码产品研发的国货品牌们开始撑起半壁江山。

精华作为护肤产品中的高地,被美妆品牌视为兵家必争之地。如果没有一款拿得出手的精华产品,一个品牌就不算真正意义上的能打。

据美业大数据服务平台美业颜究院分析,在截至今年四月底的近60天期间,面部精华销售额已跃居淘系第一大护肤子类,环比增长36%+。即使放眼整个一季度来看,精华品类的表现也很喜人,据淘数据统计,液态精华成交量在天猫平台同比增幅20%+,整体销售额超过27亿元。

在这占据27亿市场份额的精华品类中,除了长期霸榜的雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、OLAY、欧莱雅、修丽可等外资品牌,更多国货品牌正逐步走进主流消费视野。

01平价精华占半壁江山“小而美”国货也招人爱

在价格区间上,国货精华首先避开了“高手如云”的高端市场,以高性价比切入大众市场。

据淘数据统计,在不同价格区间的精华中,300元以下产品占据了今年一季度整体销售的“半壁江山”。其中,尤以100-200元的精华更受欢迎,销售占比超过25%。

| 来源:淘数据

《化妆品财经在线》记者搜索主流电商渠道发现,在天猫“热销精华原液榜”前10名、拼多多“品牌面部精华畅销榜”前20名以及京东“面部精华榜”前30名中,共计单次或重复出现了26个国产品牌。它们中既有丸美、高姿、珀莱雅、一叶子、HFP、半亩花田等美妆“熟面孔”,也半路杀出了诸如丽普司肽、Omenfee(欧曼芬)、小迷糊、Haa等“新鲜血液”。

△ 电商平台入榜国货精华产品一览